Блог

Как получить качественные обратные ссылки с помощью инфографики

Инфографика может стать вашим помощником в добыче ссылок. Ниже пару примеров с объяснениями...


… При помощи ее получали БЕЗУМНЫЕ результаты вроде этого:


Это все еще работает.


Итак, сегодня я расскажу вам шаг за шагом:

  • Объединение данных и простых визуальных эффектов
  • Получение качественных обратных ссылок

Обратные ссылки с таких сайтов как:

  • USA Today (DR92)
  • News.com.au (DR90)
  • Yahoo Sports (DR89)
  • City AM (DR84)

Ссылки и доверие

Когда я провожу кампанию по наращиванию ссылок, я имею в виду две цели:

1. Повышение «ссылочного веса» / авторитета сайта

Существует четкая корреляция между количеством ссылок, указывающих на сайт, и его способностью ранжироваться по широкому спектру ключевых слов.


Рейтинг домена Ahrefs (DR) является хорошим показателем прочности общего ссылочного профиля сайта.

2. Укрепление доверия с Google

Алгоритм Google - сложный зверь.

Есть ли 200 факторов ранжирования? 300? Честно говоря, сейчас их, наверное, тысячи. А с RankBrain факторы, влияющие на результаты поиска, могут даже варьироваться от запроса к запросу.

Но одно можно сказать наверняка:

Если вы хотите получить больше поискового трафика, вам нужно заручиться доверием Google.

Ссылки - большая часть этого.

Подождите... В чем разница?

Самый простой способ объяснить это - использовать две ключевые метрики Ahrefs: DR и UR.


DR: означает «Рейтинг домена» и является общим авторитетом / силой веб-сайта с учетом всего его профиля обратных ссылок.

UR: означает «Рейтинг URL» и является силой отдельного URL с учетом его прямых обратных ссылок (и некоторого авторитета сайта).

Так что это значит?

Технически ссылка со страницы с более высоким UR может передать больше «ссылочного веса», даже если она находится на сайте с более низким DR.

Это кажется немного запутанным, поэтому вот два примера:

Во-первых, у нас есть ссылка с сайта DR91. Мы видим, что UR страницы со ссылками равен 31.


А дальше у нас есть ссылка с сайта нижнего DR (63). Но на этот раз у нас есть более высокий UR - 42.


Итак, какая ссылка лучше?

Что ж, это обе отличные ссылки. Но игнорирование таких вещей, как релевантность, и использование только показателей...

Для «ссылочного веса»: ссылка с высоким UR.

Для «доверия»: ссылка с высоким DR

Ссылка с высоким UR должна ускорить SEO продвижение сайта. Он имеет более непосредственную силу для передачи.

Но ссылка с высоким DR со временем может повысить авторитет нашего сайта.
Если авторитетные сайты хотят ссылаться на наш сайт и делать ссылки на него, мы демонстрируем Google, что являемся ресурсом, которому они могут доверять.

ПОЧЕМУ МЫ ЗНАЕМ, ЧТО ДОВЕРИЕ ВАЖНО

Один из лучших способов получить представление о работе алгоритма Google - изучить их патенты.

Google подала заявку на продление патента, первоначально выданного в 2006 году. Патент 2006 года был обновлением их первоначального алгоритма PageRank.

В этой новой модели Google предложил определить набор «начальных страниц» для различных тем.

Затем мощность ссылки можно было бы рассчитать, определив, насколько далеко страница со ссылками находится от одной из этих исходных страниц. Немного похоже на 6 градусов Кевина Бэкона для обратных ссылок.


Эта диаграмма немного сложна. Но в двух словах:

Чем меньше шагов от «начальной страницы» до вашей страницы, тем лучше. 

Сейчас мы точно не знаем, что это за исходные страницы. Но мы можем быть уверены, что они будут на надежных, авторитетных веб-сайтах.

Нижняя граница:

Доверие имеет значение для Google. И ссылки с авторитетных сайтов - вот как вы это получаете.

Понял? Отлично. Так как же нам получить эти авторитетные обратные ссылки с высоким DR?

5-ступенчатая формула для создания высококачественных обратных ссылок, укрепляющих доверие

Создание ссылок - это непросто.

Но мы можем сделать это проще, следуя проверенным в боях процессам.

Приведенную ниже формулу я использовал снова и снова для получения качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов:

  • T популярные темы
  • R исследования и анализ
  • U уникальное (необычное или неожиданное) содержание
  • S простая визуализация
  • T тактическое продвижение

Ага, я называю это формулой ДОВЕРИЯ... и она делает именно то, что написано на банке!

Вот как это работает.

Шаг 1. Найдите актуальную тему, связанную с вашей нишей

Если вы когда-нибудь рассылали холодные информационные письма, вы знаете, что это может разрушить душу.

100 писем, 5 ответов, 1 ссылка (если повезет)… тьфу.

Особенно сложно обратиться к журналистам. Вы можете поспорить, что их почтовые ящики каждый день будут наводнены маркетологами, отчаянно нуждающимися во внимании.

Итак, как мы можем упростить задачу и повысить показатель успешности?
Просто: предлагая свежие идеи по темам, о которых они уже пишут.

Ищете актуальные темы? Легко.

Просто введите свое основное ключевое слово / тему в новости Google…


Или даже лучше? Используйте Ahrefs Content Explorer. Таким образом, вы получите статистику по количеству ссылок и репостов для самого популярного контента.

Мне нравится устанавливать диапазон дат на последние 7 дней, чтобы быть уверенным, что я получаю последние результаты. Я также установил английский язык.


Я уверен, что смесь гольфа и Дональда Трампа может создать интересный контент!
Так какую тему я выбрал?

Что ж, если вы фанат гольфа (или, может быть, даже не являетесь), вы будете знать, что Тайгер Вудс, наконец, снова отбивает мячи. 

Так что это было несложно.

Переходим к шагу 2.

Шаг 2. Найдите интересные данные, относящиеся к вашей теме

В Интернете есть масса мест, где можно получить бесплатные данные. Вот список из более чем 100.

Хитрость заключается в том, чтобы взять эти данные, проанализировать их и найти что-то уникальное.

В этом случае я работал задом наперед.

Я хотел создать карту. И я хотел, чтобы эта карта показывала статистику, связанную с Тайгером, для каждого штата США.

Итак, после небольшого мозгового штурма…

Я решил, что попробую вычислить, сколько Тайгер заработал в каждом штате на протяжении своей карьеры.

Хорошие новости? Есть страница в Википедии, где перечислены все турнирные выступления Тайгера и его заработки.


Потребовалось немного работы...


Но, проведя небольшое исследование, возясь с таблицами Google и выпив несколько больших чашек кофе... я смог точно определить, сколько Tiger заработал в каждом штате.


Сумасшедшие деньги!

Шаг 3. Напишите заголовок

Сделали ваше исследование? Нашли интересные данные?

Но вы еще не закончили свое исследование.

Что дальше?

Простой вывод или заголовок для вашей презентации.

В этом примере у нас уже есть «Сколько заработал Тайгер Вудс в каждом штате США».

Все нормально. Но это скорее всего лишь обзор всего произведения.

Что нам действительно нужно, так это очень простой, односложный вывод. Это означает, что когда приходит время подачи, мы можем сказать:

«Мы отработали {X}.
Вы знали, что {Y}?"

Итак, получаем…

«Мы выяснили, сколько Тайгер Вудс заработал в каждом штате США.
Вы знали, что ровно в половине из них он заработал деньги?»

Отлично.

Шаг 4: Создание визуального образа

Теперь у нас есть актуальная тема, интересные данные и отличный вывод. Пора превратить это в простой визуал.

И да, этот визуал будет картой.

Так как же нам его создать?

Вот три способа.

Вариант 1. Используйте редактор изображений

В Интернете доступен ряд инструментов для создания инфографики, карт и визуальных элементов.

Моя любимая? Visme.


Полное руководство по созданию карты с помощью Visme вы можете найти в этом посте. Но пока вот краткий обзор того, как это работает. 

Сначала зарегистрируйтесь для получения бесплатной учетной записи, затем создайте новую презентацию, выберите инфографику и используйте шаблон «Пустой».


На вкладке данных есть возможность вставить карту.


Используйте поле поиска, чтобы найти карту страны, которую вы хотите охватить, затем нажмите «Редактировать эту карту».


Затем вы можете добавить требуемые данные.


Если вы хотите отобразить тепловую карту, нажмите «Настройка карты», затем включите все как на картинке ниже.


Поиграйте с настройками, пока карта не будет выглядеть так, как вы хотите, затем нажмите «Вставить».


Когда вы закончите, вы можете либо встроить карту (чтобы воспользоваться преимуществами интерактивности), либо загрузить ее как изображение.
Довольно просто.

Вариант 2. Создание собственной карты

Если вы хорошо разбираетесь в Photoshop / Illustrator (или знаете дизайнера), то создание собственной карты - отличный вариант. Таким образом вы сможете получить карту именно так, как вам нужно.

Вот готовая карта, и я покажу вам, как я ее создал.


Мои навыки Photoshop в порядке, но я не хотел рисовать свою карту. Я взял эту пустую с сайта freepik.com.


ПРИМЕЧАНИЕ. У меня есть премиум-аккаунт на freepik, что позволяет мне использовать карту без указания авторства. Вы можете загрузить ту же карту с бесплатной учетной записью, но вам нужно будет пополнить счет freepik в соответствии с их инструкциями.



Вот ссылка на готовое решение, если хотите взглянуть

Вариант 3. Расширенные карты с помощью CSS / jQuery / SVG

Есть третий способ создания карт, который включает использование CSS, jQuery и SVG- карты.

Примером может служить эта интерактивная карта законодательства о молодежном спортивном футболе.


Используя этот метод, вы можете получить действительно хорошие результаты. И в качестве бонуса ваша карта будет полностью отзывчивой.

Но это немного технически, поэтому я бы рекомендовал его только в том случае, если вам удобно немного кодировать.

Шаг 5: тактическое продвижение

Теперь самое важное. Нет смысла создавать крутой контент, если его никто никогда не увидит, верно?

Так какой план?

Во-первых, я бы порекомендовал немного поработать в социальных сетях, прежде чем начинать работу с электронной почтой.

Например:

  • Отправьте свой контент в соответствующий субреддит
  • Запустите рекламу в FB
  • Отправить на StumbleUpon
  • Поделитесь в других социальных сетях (Pinterest, Twitter и т. д.)

Если вам действительно повезет, ваша инфографика станет вирусной, наберет десятки тысяч просмотров и будет собирать ссылки самостоятельно.

Но в большинстве случаев...

Чтобы получить качественные обратные ссылки, вам придется потрудиться.
(не волнуйтесь, под «потрудиться» я не имею в виду рассылку ТЫСЯЧ информационных писем)

Хорошие новости?

Составить наш список потенциальных клиентов будет проще простого. Мы ищем журналистов и блогеров, которые недавно писали на нашу тему.

Наш первый шаг захода? Новости Google.


А затем мы запустим поиск в Google с диапазоном дат, установленным на прошлую неделю.


У меня Google настроен на отображение 100 результатов на странице. Похоже, за последние 7 дней о Tiger написано более 200 статей. Хорошо 🙂


Заполните электронную таблицу:

  • URL каждой страницы
  • имя журналиста / блогера, написавшего статью
  • их прямой адрес электронной почты.

СОВЕТ
Отправляйте электронное письмо на общий адрес электронной почты / контактную форму только в крайнем случае.

Вы получите НАМНОГО больше толку, связавшись напрямую с писателями.
Пришло время отправлять.

И я собираюсь опровергнуть многие советы, которые вы прочитаете об аутрич.
Почему? Потому что журналисты - люди занятые. У них нет времени на «Я это сделал, хотите это увидеть?».

Просто переходите к делу.

Если ваш контент их заинтересуют, они его возьмут. Если нет? Тогда, каким бы умным ни было ваше письмо, вы не получите ответа.

Вот что я отправил:


Если вы хотите использовать что-то подобное, позвольте мне быстро разобрать его.

  • Используйте их имя.
  • Будьте вежливы.
  • Вкратце упомяните, что вы читали их статью.
  • Расскажите им, что у вас есть.
  • Прикрепите изображение к письму. Ссылка на полную версию.
  • Не нужно просить ссылку, делиться или что-то еще. Если им это понравится, они будут знать, что делать.

ПРИМЕЧАНИЕ. за исключением последнего пункта, если они ответят что-то вроде «это круто!» но через пару дней ничего не сделают. В этот момент вы можете пойти на это и прямо попросить ссылку. Иногда получается.

Это нормально, чтобы следить за ответом

Если вы не получили ответ на свое первое электронное письмо, попробуйте написать через пару дней. Затем вы можете ссылаться на другие публикации, которые подхватили это.

Итак, вы могли бы сказать:

«Просто интересно, удалось ли вам проверить {X}? У нас есть отличные отзывы, и {Y, Z} их уже опубликовали».

Однако я бы не стал отправлять более одного повторного письма.

Не будьте тем парнем, который отправляет автоматические последующие электронные письма каждый день, пока, наконец, солнце не превратится в красного гиганта во время агонии смерти и не испарит Землю. Это просто раздражает. И в любом случае никто не останется в живых, чтобы наслаждаться вашим контентом. Не считая, возможно, сверхразумной формы жизни на основе кремния, которая эволюционировала из RankBrain, уничтожила человечество и захватила вселенную.

В любом случае... возвращаюсь к делу. Посмотрим на результаты.

Результаты этой кампании

Итак, как я сделал свою карту?

Что ж, я рад сказать, что он получил отличное размещение. Вот некоторые из наиболее заметных.

USA Today: DR 74


The Score: DR75


Golf Digest: DR 81


BroBible: DR74


FHM: DR73


Yahoo Sports: DR89


Это все супер-качественные ссылки с мега трастовых доменов.

Но вот как получить от этого еще больше…

Бонус: получите еще больше качественных обратных ссылок с помощью техники «1–2 удара»

Вопрос: что может быть лучше, чем один фрагмент контента, который набирает кучу качественных обратных ссылок?

Ответ: два фрагмента контента набирают массу качественных обратных ссылок.
И в этом вся суть техники ударов 1-2.

Я уверен, вы слышали, что для получения отличных ссылок на ваш сайт вам следует наладить отношения с потенциальными линкерами.

Что ж, это хороший совет.

Так что сейчас я раскрою кое-что интересное...

Это было не первое исследование, которое я провел в области гольфа. Это было второе.

Потому что за несколько месяцев до нашей карты Тайгер Вудс я опубликовал эту:


Что также включает статистику для Тайгера…


В то время инфографика не был картой. Это была диаграмма. Но, опять же, контент и продвижение следовали формуле ДОВЕРИЯ:

  • T Трендовая тема: Начало нового гольф - сезона + Tiger Woods.
  • R Исследования и анализ: сколько бы каждый игрок в гольф заработал за удар (анализирующая PGA тур данные).
  • U Уникальный контент: Тайгер Вудс заработал больше за каждый удар, чем любой другой игрок в гольф.
  • S Простая инфографика: сложные данные в легко усваиваемых диаграммах.
  • T Тактическое продвижение: Журналисты, освещавшие новый гольф сезон / Тайгер Вудс.

И вы узнаете некоторые сайты со ссылками...


Он также получил и другие отличные ссылки, включая CityAM (DR83) и news.com.au (DR90).


Плюс упоминается в печатных изданиях, таких как The Express и The Daily Record.

Почему 1–2 удара работают

Вы построили отношения с соответствующими журналистами / редакторами.

Они уже связались с вашим сайтом.

Так будет намного легче заставить их взглянуть на ваш новый связанный контент...

… И получите свежую партию качественных обратных ссылок 🙂

Почему это мощно

Мы пытаемся завоевать доверие Google.

И использование тонны высококачественных ссылок поможет в этом.

Но вот проблема:

Эта работа могла быть разовой.

Google может согласиться пойти с нами на свидание, но она пока не собирается знакомить нас со своими родителями.

Что нам нужно сделать, так это показать Google, что мы постоянно публикуем контент, на который авторитетные сайты хотят ссылаться.

Так что если что-то сработает, сделайте это снова
… И предоставьте “1–2 удара” ссылок для построения доверия.

Совет от профессионала: попробуйте использовать FOMO

Я знаю, что сказал не пытаться быть Дерреном Брауном.

Но…

При продвижении второй части контента есть одна маленькая уловка, которая иногда может сработать.

Это называется «Страх упустить» (FOMO).

Если вы не получили ссылку от целевой публикации в первый раз, вы можете попробовать использовать, в качестве приманки, тот факт, что их конкуренты подхватили ваш контент.

Что-то вроде…

« Несколько месяцев назад мы опубликовали {X}. Он прошел очень хорошо и был подхвачен такими сайтами, как {конкурент} и {конкурент}.

Просто хотел предупредить вас, что мы только что опубликовали новое исследование о {Y} »

И если вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна эта ссылка, вы можете даже сказать:

«Мы будем счастливы дать вам эксклюзив на это, если вы его опубликуете».
Если вам повезет, ваши уловки разума джедаев перехватят эту ссылку!

Влияние качественных обратных ссылок

Причина, по которой нам нужны эти высококачественные обратные ссылки - это увеличить наш трафик Google, верно?

Так это сработало?

Ага.

Отчет в Ahrefs Site Explorer показывает четкую корреляцию между поступающими качественными ссылками и скачком видимости в поиске.



А когда сработали ссылки из первой части, сайт перешел с НОЛЯ до 350–400 обычных посещений в день.


ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы сторонник «песочницы» Google, отмечу, что этот сайт был запущен в августе 2017 года.

Вывод? Это ссылки, которые действительно двигают наверх.

Будет ли работать эта тактика построения ссылок через год?


Это в чистом виде построение ссылок “по белому”.

Переходите к актуальной теме. Создайте что-нибудь крутое. Представьте это нужным людям.

Поверьте, это никуда не денется.