Блог

Как попасть в ТОП Гугла (6 простых шагов)

Нет ничего более разочаровывающего, чем то, что ваш сайт занимает сотую строчку в Google, несмотря на ваши постоянные попытки подняться в рейтинге. 

Я знаю это, потому что был там много раз.

Иногда кажется, что бы вы ни делали, ничего не работает. Кажется, Google ненавидит ваш сайт, и вы не понимаете почему.

Если это звучит слишком знакомо, значит, вы попали в нужное место.

Шаг 1. Найдите неэффективные ключевые слова

Большинство специалистов по поисковой оптимизации проповедуют, запросы с топ 20 выдвинуть в топ 10.

Это кажется логичным, но есть две причины, почему это не лучшая идея:

  • Не всегда легко улучшить рейтинг на 10+ позиций.
  • Простое ранжирование на 1 странице не должно быть вашей целью, если вы хотите больше трафика.

Этот первый пункт должен быть довольно очевидным. Подумайте об этом так:

Легче выиграть матч с отставанием в два гола, чем с отставанием в десять.

Что касается этого второго момента, взгляните на среднюю кривую CTR для первых двух страниц результатов Google:


Вы можете видеть, что рейтинг кликов экспоненциально снижается по мере того, как вы опускаетесь в рейтинге.

Это означает, что если вы можете подняться в рейтинге только на одну позицию с №5 до №4, вы увидите большее увеличение трафика, чем при перемещении на десять позиций с №20 на №10.

Это тоже немалая разница!

Если ваше основное целевое ключевое слово получает 10 000 запросов в месяц, то цифры выглядят примерно так:

Позиция №5 → №4 = +210 посетителей в месяц.

Позиция №20 → №10 = +8 посетителей в месяц

ПРИМЕЧАНИЕ. Это основано на среднем CTR. В действительности это различается по ключевым словам. 

Итак, что вам нужно сделать, это найти ключевые слова, по которым вы уже занимаете на первой странице позиции 2–10, и сосредоточиться почти исключительно на них.

Для этого вставьте свой домен в Ahrefs Site Explorer, перейдите в отчет «Органические ключевые слова», затем отфильтруйте отчет, чтобы отобразить только те ключевые слова, по которым вы в настоящее время занимаете позиции 2–10.


Наконец, если вы хотите видеть только «истинные» рейтинги, исключите все особые функции SERP с помощью фильтра функций SERP. Просто щелкните раскрывающийся список, нажмите «Исключить», выберите «Все функции», затем установите флажок «Только ссылка на цель».


Шаг 2. Выберите ключевое слово для повышения рейтинга

Каждое ключевое слово в этом отфильтрованном отчете - это ключевое слово, по которому вы уже ранжируетесь, но не занимает лидирующую позицию. Это означает, что еще есть возможности для улучшения.

Следующим шагом является просмотр этого списка ключевых слов, по которым вы больше всего хотите повысить рейтинг.

Нет смысла гнаться за ранжированием малоценных ключевых слов или тех, с которыми, вероятно, будет сложно работать. Итак, вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание, чтобы определить лучших кандидатов.

Ключевые слова, которые уже привлекают наибольшее количество трафика

Проще говоря, ключевые слова, расположенные в верхней части этого отчета, являются лучшими целями, если вашей целью является максимальное увеличение органического трафика.

Это потому, что они уже привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.

Учитывая, что повышение рейтинга только на одну позицию может увеличить CTR в среднем до ~ 93%, нам не нужно было бы повышать рейтинг для этих ключевых слов на много позиций, чтобы резко увеличить трафик. Достаточно лишь несколько.

Ключевые слова с большим объемом поиска

Повышение рейтинга только на одну позицию может почти удвоить трафик, который вы получаете по этому ключевому слову. Но двойное ничто по-прежнему ничто.

Поэтому проверьте столбец «объем поиска», чтобы убедиться, что по ключевому слову есть поиски.


Ключевые слова с низкими оценками KD

Сложность ключевых слов (KD) - это оценка сложности ключевых слов. Она работает по шкале от 0 до 100, причем те, которые находится на более высоком уровне, обычно труднее ранжировать, чем те, которые находится на более низком уровне.

Другими словами, обычно требуется больше усилий для ранжирования по ключевому слову KD50, чем по ключевому слову KD20.

По этой причине стоит просмотреть столбец KD в отчете и отдать предпочтение тем, у кого более низкий показатель KD.


Ключевые слова с высокой коммерческой ценностью

Нет смысла привлекать больше органического трафика на ваш сайт, если это не приводит к увеличению дохода.

Вот почему важно всегда отдавать приоритет ключевым словам, имеющим ценность для бизнеса.

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте, что вы управляете пекарней в Нью-Йорке.

Рейтинг №1 по ключевому слову «Нью-Йоркская пекарня» почти наверняка будет способствовать большему развитию бизнеса, чем рейтинг по запросу «рецепт кексов». Причина в том, что те, кто ищет первое, с большей вероятностью станут платящими клиентами.

Таким образом, «Нью-Йоркская пекарня» имеет для вас большую ценность, чем «рецепт кексов», несмотря на то, что у последнего в 7 раз больше запросов.


Не брендовые ключевые слова

Я говорю здесь не о ваших фирменных ключевых словах, а о сторонних.

Например, вы занимаете шестую позицию в рейтинге «Планировщик ключевых слов Google».


На первый взгляд, это хорошее ключевое слово, по которому можно попытаться улучшить рейтинг. Однако, если вы нажмете раскрывающийся список «SERP», чтобы просмотреть текущие страницы с самым высоким рейтингом, вы скоро поймете, что это не так.

Большинство страниц, которые занимают первое место, взяты с google.com.


Это потому, что это брендированное ключевое слово, поскольку Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов от Google.

Независимо от того, сколько усилий вы приложите, есть вероятность, что вы никогда не превзойдете Google по этому запросу.

Ключевые слова без функций поисковой выдачи в позициях над вами

Иногда Google показывает такие функции SERP, как featured snippets и поля «Люди также спрашивают» в результатах поиска.


Эти функции занимают позицию в ТОПе.

Поэтому я рекомендую вам не усложнять задачу и пока не гоняться за позициями по таким ключевым словам.

Шаг 3. Выясните, почему вас опережают

Одна веб-страница может превосходить другую по сотням причин, но пусть это вас не расстраивает.

Многие люди (включая нас) неоднократно изучали различные «факторы ранжирования» и находили три вещи, которые снова и снова сильно коррелируют с рейтингом и трафиком:

  • Количество ссылающихся доменов
  • Авторитет страницы
  • Авторитет сайта

Но прежде чем мы перейдем к ним, есть еще более важный фактор ранжирования, который вам нужно пробить, если у вас есть надежда на повышение рейтинга.

Интент поискового запроса

Цель Google - предоставить наиболее релевантный результат для любого запроса. По этой причине они вложили значительные средства в понимание цели запросов, то есть причины, по которой человек вообще ввел конкретную вещь в Google.

Вот почему ни одна из страниц с самым высоким рейтингом по «построению ссылок» не принадлежит компаниям, предлагающим услуги построения ссылок, а скорее информационные сообщения в блогах и руководства:


Google знает, что люди, которые ищут ссылки, хотят учиться, а не покупать.
Что это значит для вас? Это означает, что, если ваша страница не соответствует поисковому замыслу, вы мертвы еще до того, как начнете.

Так как же понять цель поиска?

Лучший и самый быстрый способ - проанализировать текущую первую страницу результатов на предмет того, что мы называем тремя намерениями поисковика:

  • Тип содержимого
  • Формат содержимого
  • Угол содержания

1. Тип контента

Тип контента обычно можно разделить на четыре сегмента: сообщения в блоге, продукт, категория и целевые страницы.

2. Формат содержания

Формат контента больше применяется к сообщениям в блогах и целевым страницам. Вы увидите несколько распространенных форматов блогов: инструкции, пошаговые руководства, списки сообщений и мнения.

Для целевой страницы это может быть что-то вроде инструмента или калькулятора.

3. Содержание

Угол содержания - это УТП вашего содержания. По сути, это уникальный крючок, который продает вашу страницу поисковикам и побуждает кликнуть.

Всего за четыре дня мы наблюдаем повышение рейтинга с позиции 40 до позиции 6, если просто сопоставить цель поиска.


Итог: если ваш контент не соответствует намерениям поисковика, вам следует исправить это, прежде чем делать что-либо еще. В противном случае вы проиграете.

Теперь давайте посмотрим на эти более «традиционные» способы повышения рейтинга.

Количество ссылающихся доменов

В Ahrefs изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между количеством ссылающихся доменов, указывающих на страницу, и ее рейтингом.


В общем, получение обратных ссылок с большего количества ссылающихся доменов должно помочь вам подняться в рейтинге. Итак, что вам нужно сделать, это посмотреть на поисковую выдачу и оценить количество ссылающихся доменов на страницы, которые превосходят вас.

Для этого нажмите раскрывающееся меню «SERP» в отчете «Органические ключевые слова» для выбранного вами ключевого слова. Посмотрите на столбец «Домены».


Авторитет страницы

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank, который эффективно измеряет «авторитет обратных ссылок» веб-страниц.

Всего два года назад Google подтвердил, что PageRank по-прежнему играет жизненно важную роль в их алгоритме ранжирования:

Но, к сожалению, в 2016 году Google прекратил подсчет общедоступных оценок PageRank. Теперь нет возможности увидеть PageRank веб-страницы.

В Ahrefs есть показатель, аналогичный PageRank, который называется рейтинг URL (UR).

Как и PageRank, рейтинг URL учитывает количество и качество обратных ссылок, а также внутренние ссылки на страницу. Шкала от 0 до 100.

Вот как UR соотносится с органическим поисковым трафиком:


Таким образом, в целом страницы с большим «авторитетом обратных ссылок», как правило, занимают более высокий рейтинг и получают больше трафика.

Следовательно, вы должны анализировать не только количество ссылающихся доменов на страницы с самым высоким рейтингом, но также и UR страниц, которые опережают вас.

Для этого посмотрите на столбец «UR» в обзоре результатов поиска вашего целевого ключевого слова.


Авторитет веб-сайта (траст) 

В Ahrefs есть метрика «авторитета веб-сайта», называемая рейтингом домена (DR), она коррелирует с ключами в ТОПе, хотя и не так сильно, как другие метрики.


Более того, я думаю, что большинство оптимизаторов согласятся с тем, что Google, похоже, отдает предпочтение веб-сайтам с высоким авторитетом для некоторых запросов больше, чем для других.

Возьмите ключевое слово «дизайнерские платья», например:


Средний DR страниц с самым высоким рейтингом составляет 80,4, а самый «слабый» сайт в поисковой выдаче - DR74.

Неясно, связано ли это с тем, что поисковики ожидают увидеть ранжирование крупных брендов по этому запросу, или потому, что Google использует авторитет веб-сайта как фактор ранжирования, или и то, и другое.

Но ясно то, что вы, вероятно, не будете ранжироваться по этому конкретному ключевому слову, если вы не являетесь крупным, хорошо известным брендом с большим авторитетом.

Итак, имея это в виду, стоит следить за DR сайтов, которые в настоящее время ранжируются.

Если вы видите, что один или несколько веб-сайтов ранжируются выше вас с DR, который не слишком отличается от вашего, то это положительный знак - вы вполне можете занять более высокую позицию.

Однако имейте в виду, что иногда единственный способ ранжировать менее авторитетный сайт по ключевому слову выше конкурентов - это создать более конкретную и сфокусированную статью.

Вы можете увидеть отличный пример этого для ключевого слова «как назвать изображения для SEO ».


Большинство страниц с самым высоким рейтингом принадлежат авторитетным веб-сайтам, но есть страница с веб-сайта DR50 на позиции №5.

ПРИМЕЧАНИЕ. Эта страница также имеет меньше ссылающихся доменов и более низкий рейтинг UR, чем другие страницы с высоким рейтингом. 

Похоже, что причина, по которой эта страница малоизвестного веб-сайта может занять место среди крупных игроков, заключается в том, что сам контент более сфокусирован. В нем рассказывается о том, как давать изображениям имена для SEO, тогда как большинство других страниц являются более общими руководствами по поисковой оптимизации изображений - все они, по-видимому, упоминают, среди прочего, важность правильного именования изображений.

Так что, как всегда, это не точная наука. Вам нужно использовать свою интуицию и наилучшим образом оценить, имеют ли значение авторитет и популярность сайта для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь.

Шаг 4. Обыграйте другие страницы, где это важно.

Теперь вы должны иметь некоторое представление о том, почему вас обгоняют, поэтому следующая задача - закрыть эти дыры.

Вот простое руководство для этого:

Если количество ссылающихся доменов является главной проблемой

Создайте больше качественных ссылок на свою страницу. 

Если авторитет страницы является главной проблемой

У вас есть два варианта:

  • Создайте больше обратных ссылок на уровне страницы 
  • Добавьте на свою страницу «мощные» и релевантные внутренние ссылки.

Проще говоря, добавление внутренних ссылок - самый быстрый и лучший вариант, если вашей странице требуется лишь небольшой буст. В то время как создание большего количества обратных ссылок необходимо, если авторитет вашей страницы (рейтинг URL) действительно низкий.

Конечно, вы можете сделать и то, и другое.

Если авторитет сайта - главная проблема

Это сложнее всего, потому что на это уходит больше всего времени.

Если ваш DR меркнет по сравнению со страницами, которые превосходят вас по рейтингу, то, возможно, лучше перейти к «более легкому» ключевому слову.

При этом часто можно выиграть на уровне страницы.

Это означает создание дополнительных внутренних или внешних обратных ссылок на вашу страницу.

К тому же, если вы сможете делать это последовательно с течением времени, ваш DR улучшится как естественный побочный продукт ваших усилий. Короче говоря, это увеличит способность вашего сайта ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам по всем направлениям.

НЕ ЗАБЫВАЙ...

Существуют буквально сотни факторов ранжирования, так что это не единственные три вещи, которые могут повлиять на вашу способность ранжироваться. Это просто те вещи, которые, как мы и многие другие обнаружили, наиболее сильно коррелируют с рейтингами.

Шаг 5. Отслеживайте позиции

Само собой разумеется, что если ваша цель - повысить рейтинг в Google, вам необходимо отслеживать свои позиции. В противном случае у вас не будет возможности узнать, двигают ли сайт ваши усилия.

Шаг 6. Повторите для других ключевых слов.

Высокие позции по одному ключевому слову - это здорово. Но высокий рейтинг для многих даже лучше.

Итак, как только этот процесс сработает для одного ключевого слова, вернитесь к первому шагу и повторите цикл от начала до конца. Затем сделайте это снова и снова.

Со временем вы будете занимать высокие позиции по сотням ключевых слов и будете получать тонны органического трафика каждый месяц.


Но прежде чем вы зациклитесь на своем рейтинге, подумайте об этом...

Рейтинги переоценены; трафик - это то, что важно

Итак, как вы можете получить тонны трафика от потенциально тысяч ключевых слов?

  • Раскройте свою тему как можно глубже
  • Создайте "авторитетную" страницу по своей теме
  • Поймите интент (поисковое намерение пользователя)
  • Попробуйте завоевать расширенные сниппеты
Made on
Tilda