Блог

Как стать SEO экспертом (8 шагов)

Хотите стать SEO- экспертом, но не знаете, с чего начать?

Спрос на специалистов по SEO выше, чем когда-либо, а средняя почасовая ставка составляет от 75 до 150 долларов, поэтому есть явный финансовый стимул для того, чтобы стать лучше в SEO.

Но поскольку нет колледжей, предлагающих степени в области SEO, вам решать, как проложить свой собственный путь в отрасли.

В этом руководстве вы узнаете, как выйти на рынок и начать свой путь SEO специалистом за 8 простых шагов.

Что мы на самом деле подразумеваем под «SEO экспертом»?

Эксперт - понятие относительное. 

Независимо от того, сколько вы узнаете о SEO, всегда найдется кто-то, кто знает больше.

По этой причине ваша цель не должна состоять в том, чтобы стать SEO экспертом как таковым. Необходимо научиться достаточно, чтобы постоянно получать результаты.

8 шагов, чтобы стать SEO экспертом

Следуйте этому простому процессу, чтобы перейти от SEO новичков в SEO профи.

1. Поймите, как работают поисковые системы.

Индекс Google содержит триллионы веб-страниц, которые в основном создаются путем сканирования Интернета.

Когда вы вводите запрос в Google, он выбирает все соответствующие страницы.
Поскольку часто есть миллионы релевантных результатов, алгоритм Google затем ранжирует их на основе сотен факторов. Никто не знает, что это за факторы и как они взвешены, но некоторые мы знаем.

ПРИМЕЧАНИЕ. SEO влияет только на так называемые органические результаты. Это не влияет на платную рекламу.

2. Понять три ключевых фактора ранжирования.

Многие люди увязли в оптимизации по не столь важным факторам ранжирования. Поэтому, прежде чем вы начнете зацикливаться на скорости страницы или тегах заголовков, убедитесь, что вы находитесь на вершине трех основных.

Релевантность

Насколько хорошо ваша страница соответствует запросу.

Если кто-то наберет в Google «как сделать масло лаванды», то Google не вернет страницы с автомобилями, потому что это не имеет отношения к делу.

Но актуальность гораздо глубже. Ваша страница также должна соответствовать типу контента, который люди хотят видеть.

Например, человеку, который ищет «как приготовить масло лаванды», нужен учебник. Они не собираются покупать готовое масло лаванды. Вот почему все результаты на первой странице - это сообщения в блогах, а не страницы продуктов.


Авторитетность

Во многом это сводится к обратным ссылкам.

Google рассматривает ссылки как голос доверия. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваш рейтинг.

Лучшие обратные ссылки имеют два ключевых атрибута: авторитет и релевантность.

  • Авторитет относится к мощности веб-сайта и веб-страницы, на которой стоит ссылка. Наиболее эффективные ссылки - это ссылки со страниц с высоким UR.
  • Актуальность относится к теме веб-сайта и веб-страницы, на которой стоит ссылка.

Например, если в сообщении о приготовлении масла лаванды есть две обратные ссылки, одна из технического блога и одна из веб-сайта о здоровье, вероятно, более актуальной будет ссылка с сайта о здоровье. Однако актуальность на уровне страницы также имеет значение. Если ссылочная страница на техническом веб-сайте посвящена соответствующей теме, например, о лучших диффузорах, а страница на веб-сайте здравоохранения посвящена другой теме, такой как бодибилдинг, то ссылка с технического веб-сайта может быть более актуальной.

Полезность

Google стремится показать лучший результат на первой позиции. Это означает, что недостаточно просто соответствовать цели поиска. Ваш контент должен быть наиболее заслуживающим первого места.

Но то, что составляет качество и полезность, зависит от самого поискового запроса. Поэтому лучший способ - просмотреть текущие страницы с самым высоким рейтингом и понять, что в них хорошего, а что нет.

Например, этот калькулятор хорошо работает на настольном компьютере, но не имеет полезности для мобильных посетителей, потому что его практически невозможно использовать на мобильных устройствах:


3. Освойте четыре основных сегмента SEO.

Думайте о SEO как о головоломке, состоящей из нескольких частей. Понимание того, как они сочетаются друг с другом, является важным знанием для любого профессионала отрасли.

Четыре части:

  • Исследование ключевых слов / сбор семядра
  • Внутренняя оптимизация страниц
  • Создание ссылок
  • Техническое SEO

Давайте рассмотрим, что влечет за собой каждое из них.

Исследование ключевых слов / сбор семядра

Исследование ключевых слов включает поиск релевантных слов и фраз, которые люди набирают в поисковых системах, таких как Google.

В общем, вы должны быть нацелены на ключевые слова, которые:

  • Имеют «потенциальный трафик» (то есть, вероятно, направят органический трафик к вам, если вы будете ранжироваться по ним)
  • Имеют «бизнес-ценность» (т. е. Могут привлекать потенциальных клиентов)
  • Не слишком конкурентны


Для каждого ключевого слова вы увидите несколько важных показателей:

  • Серч фолюм: среднее количество людей, которые ищут ключевое слово каждый месяц
  • Конкурентность ключевых слов (KD ): оценочная сложность ранжирования на первой странице Google по шкале от 0 до 100
  • Клики: количество кликов по результатам поиска по этому ключевому слову каждый месяц

Лучшие ключевые слова - это ключевые слова с высоким потенциалом трафика (т. е. Большим объемом поиска и кликов), высокой коммерческой ценностью и низкой сложностью ранжирования.

Внутренняя оптимизация страниц

Внутреннее SEO - это практика оптимизации веб-страниц для повышения рейтинга и привлечения большего количества органического трафика из поисковых систем.

Примеры включают:

  • Оптимизацию под поисковый запрос
  • Использование модификаторов ключевых слов в тегах заголовков
  • Написание заманчивых мета-заголовков и описаний
  • Использование описательных тегов alt для изображений
  • Внутренние ссылки на страницы, которые вы хотите ранжировать

Создание ссылок

Создание ссылок - это процесс получения новых обратных ссылок со сторонних веб-сайтов. Они помогают улучшить рейтинг и увеличить органический трафик, но также могут направлять реферальный трафик в вашу сторону.

Техническое SEO

Техническое SEO включает оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать и индексировать ваш контент, а посетители имели положительный пользовательский опыт.

Примеры включают:

  • Повышение скорости загрузки страниц
  • Удаление битых ссылок (внутренних и внешних)
  • Использование канонических тегов для предотвращения дублирования контента 
  • Добавление тегов hreflang к многоязычному контенту
  • Оптимизация robots.txt для повышения эффективности сканирования
  • Отсутствие индексации ненужного контента

4. Запустите веб-сайт.

Сколько бы книг вы ни прочитали о гольфе, вы никогда не выиграете турнир, не попрактиковавшись.

То же самое и с SEO. Вы должны знать теорию, но ничто не заменит практики.

Все, что вам нужно сделать, чтобы начать собственный проект, это:

  • Выбрать тему, которая вам нравится
  • Купить домен и хостинг
  • Создать базовый веб-сайт
  • Начать создание контента

Оттуда вы можете применить свои знания SEO на практике, оптимизируя ваш контент, создав несколько ссылок и убедившись, что ваш сайт технически надежен с точки зрения SEO.

Ничто не научит вас больше в SEO, чем это.

Тем не менее, это, очевидно, занимает некоторое время, и ничто не занимает больше времени, чем написание контента. Так что, если у вас есть на это бюджет, нет ничего постыдного в аутсорсинге контента. Просто убедитесь, что вы дали своему писателю четкие инструкции, чтобы то, что он пишет, было оптимизировано для ранжирования.

ЧУВСТВУЕТЕ СОБЛАЗН ВЗЯТЬ ПЕРВЫХ КЛИЕНТОВ?

Представьте, что вы владелец бизнеса и хотите нанять SEO-специалиста. Хотели бы вы нанять кого-то, кто в своей жизни не продвинул ни одного сайта? Точно нет. По этой причине, хотя вначале у вас может возникнуть соблазн заняться какими-то внештатными проектами, несправедливо ставить под угрозу чьи-то средства к только для того, чтобы вы могли практиковаться и оттачивать свое мастерство.

Если вы хотите ускорить процесс обучения, займите должность начального уровня в уважаемом агентстве.

5. Все и ничего толком

Однако вам нужно со временем отказаться от этого.

Вот два способа сделать это:

A. Овладейте одним конкретным навыком в SEO

Поскольку SEO - это широкая область, у вас не будет времени стать экспертом как в области построения ссылок, так и в области технического SEO. Между ними так мало общего, что улучшение одного навыка на самом деле не улучшает другой.

Вместо этого вам следует стать так называемым Т-образным специалистом по SEO.
Быть Т-образным специалистом по SEO означает, что вы обладаете обширными навыками во всех областях SEO, но преуспеваете в одной конкретной области.


Мари Хейнс - фантастический пример маркетолога в форме буквы «А». Она специализируется на фильтрах от Google, которые наложены на сайты и консультации по алгоритмам. Она не строит ссылки. Она не занимается SEO на странице. Она проверяет сайты с падением трафика, чтобы выяснить, что произошло, и помогает владельцам бизнеса исправить ситуацию.


Seeker Digital, агентство, специализирующееся на аутриче - еще один хороший пример.


Б. Мастер SEO для одной отрасли

Ведение SEO для риелторов требует совершенно иного подхода.

Для риэлтора приоритеты могут включать создание профиля в Google My Business и включение его в список популярных отраслевых справочников. Для интернет-магазина оптимизация страниц продуктов и категорий, вероятно, будет более важной.

Стать экспертом по SEO для одного типа бизнеса - отличный способ улучшить свои навыки. Это также может быть очень прибыльным.

Показательный пример: эта компания занимается поисковой оптимизацией для юридических фирм по травмам, оборот которой превышает 275 000 долларов в месяц - и это всего с 15 сотрудниками:


Таким образом, хотя вы могли бы построить прибыльный бизнес, предоставляя услуги SEO для всех видов компаний, отточить свое мастерство проще, если вы сосредоточитесь на одной нише.

Просто убедитесь, что выбранная вами ниша является для вас одновременно прибыльной и интересной. Например, если вас интересует недвижимость, вы можете предоставлять услуги SEO для компаний, занимающихся недвижимостью. 

6. Создавайте системы и делегируйте

Чем больше вы узнаете о SEO, тем больше поймете, что в сутках не хватает часов, чтобы делать все самостоятельно.

Но даже если бы они были, это все равно было бы неэффективно.

Быть «t-образным специалистом по SEO» означает, что есть люди, которые лучше подготовлены для решения большинства задач SEO, чем вы. Делегирование этих задач нужным людям освобождает ваше время, которое вы можете потратить на то, что вам нравится больше всего.

Например, если ваш опыт заключается в исследовании ключевых слов и написании ранжируемого контента, вам следует тратить свое время именно на это. Вы можете привлечь кого-нибудь для решения таких задач, как создание ссылок и техническое SEO.

Благодаря экономии времени ваши клиенты получат более качественное обслуживание, поскольку у них есть узкоспециализированные люди, работающие над каждым аспектом их SEO.

Используйте чеклисты для вашей команды по каждому отдельному проекту, чтобы не сбиться с пути.

7. Никогда не прекращайте учиться

SEO быстро развивается. Только в 2018 году Google сообщил о более чем 3200 обновлениях алгоритмов.

Хотя многие из этих обновлений были относительно незначительными для пользователей, они дают вам хорошее представление о том, насколько быстро могут измениться «лучшие практики» в SEO. Тем не менее, попытки следить за каждым крошечным изменением, которое делает Google, вероятно, будут тщетными, поэтому лучше сосредоточиться на фундаментальных принципах.

Другими словами, вместо того, чтобы гнаться за изменениями алгоритма, следите за тем, что алгоритм пытается сделать: предоставлять пользователям лучший и наиболее релевантный контент. Таким образом, вам не придется беспокоиться об обновлениях и штрафах.

Следуйте принципу Парето и посвящайте 80% своего времени работе и 20% обучению.

8. Будьте терпеливы.

К. Андерс Эрикссон выдвинул знаменитую теорию о том, что для овладения новым навыком требуется 10 000 часов практики. Может потребоваться меньше? Возможно. Но суть в следующем: стать экспертом по SEO - это не мгновенный процесс.

Так что не расстраивайтесь, если ваш контент не попадает на первую страницу в первые пару недель.

Согласно нашему исследованию, это маловероятно.


Однако, если вы создаете хороший контент, оптимизируете свои страницы, следуете передовым методам исследования ключевых слов и создаете достаточно качественных ссылок, ваши страницы в конечном итоге начнут появляться в ТОПе.

Так что продолжайте работать, сохраняйте терпение и не сдавайтесь.
Made on
Tilda